运动服装2011年首季或加价5~10%_印花行业动态_行业资讯

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运动服装2011年首季或加价5~10%

集萃印花网 2010-07-26

【集萃网观察】近期，国际体育品牌耐克公布，拟在内地推出价格较低的产品，以此进军二三线市场。市场传言耐克鞋部分产品定价会低至200至300元人民币，这令外界担心会对特步等本土品牌构成巨大压力。

　　特步执行董事兼首席财务官何睿博表示，耐克在内地发展已有10多年时间，非常了解内地消费者对高端产品的需求，亦明白低端产品并非耐克的利润之源，因此不认为进军二三线城市是耐克的未来大方向，同时估计耐克也不会推出太多前述价位的产品。若耐克作出有关部署，特步只视为多了一个本土品牌的竞争。

　　他又指出，本土品牌在二三线城市较具优势，一方面是市场对本土品牌较熟悉，另一方面是目前有关品牌在相关市场已有完善分销网络。特步集团在内地的经销商有6000多个店铺，遍及全国二三线城市，其中约有八成独家销售集团产品，加上集团给予经销商较大的折扣价，因此具有相当的竞争优势。

　　何睿博还表示，连同李宁、特步及安踏等本地品牌，在内地经销商总数可能达2万~3万个，加上国际大品牌给予经销商的折扣不会很高，相信不会有很多经销商有意销售耐克的低价产品，而耐克要自行寻找出色的经销商亦非易事，加上二三线城市消费者较接受本土品牌，料耐克进入二三线市场，不会对本土品牌有太大影响。

　　据悉，今年特步的经销商将增开800~1000家新店，目前已开设了约400家，估计年底总数将近7000家。今年第一季度同店销售有低速增长，第二季则有高幅增长，全年目标是达到中度升幅。同时，相信未来3~5年，内地整个运动产品市场增长约两成，而集团增长率可跑赢大市。预计明年首季服装平均销售价格将加价5~10%，而鞋产品也会有同等加价幅度。

来源：中国服装商务网

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