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台湾丽婴房主攻中国平价童装市场

集萃印花网 2010-07-24

【集萃网观察】台湾丽婴房总经理王国城宣示，该公司今年针对现有童装通路，将净增200至250家店柜，今年更将在中国大陆跨足平价童装市场，抢攻每年1,000万名新生儿的庞大商机，最快明年底、后年初开始贩卖。

　　丽婴房截至5月底为止，在中国大陆店柜数达1,550家，到年底有机会上看1,750至1,800家，稳居中国大陆童装通路数第一大的业者。

　　王国城表示，公司内部正在评估投资新事业，比较有可能的是在中国大陆跨足平价童装的市场。

　　他说，中国大陆一年有1,600万名新生儿，丽婴房抢攻平价童装的市场，估计可以吃下其中1,000万名新生儿的市场。

　　王国城表示，丽婴房在中国大陆的童装市场算是中高价位，吃到的是其中五、六百万名新生儿的中高档市场。

　　假如目前丽婴房在中国大陆童装的单价是100元，未来平价童装的单价就会落在五、六十元。预计顺利的话，丽婴房将于明年底、后年初跨足中国大陆的平价童装市场。

　　另一方面，丽婴房考虑台湾每年新生儿出生数逐年下滑，预计明年第一季在台推出婴用童用品大店，扩大台湾市场的营收规模。

　　产品包括推车、汽车安全座椅、哺乳等用品，占产品线的七成，其余三成为童装，以街边店及购物中心为展店目标，店的坪数上看五、六十坪，未来也将前进中国大陆。

　　丽婴房台湾市场的年营收近年都维持23亿元上下的水平，去年台湾区的年营收占丽婴房合并营收的35至36%;中国大陆市场营收贡献比重达六成左右，且逐年增加1、2%，其余为东南亚市场。

　　王国城说，在台新设的童用品大店，一个专柜的大小顶多一、二十坪，产生的营收有限，开店的营收平均则可达到专柜的二、三倍。

来源：亚洲纺织联盟

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