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卡宾实行嵌入式营销

集萃印花网 2010-07-21

【集萃网观察】日前，在国内知名杂志《周末画报》中，Cabbeen作为嘉宾所着服饰进入了读者的视野。业内人士分析，这是一种嵌入时尚杂志进行立体营销的崭新的营销手法。

　　据悉，类似于《周末画报》这类在全国范围内知名度颇高的时尚休闲杂志，指定造型服装全部是在服装一线品牌中挑选。这次，卡宾在众多候选品牌中“突围”，扮靓了香港著名电影人冯德伦，其身穿的两套服装全来自北京三里屯Cabbeen Chic店。显然，冯德伦当了一次卡宾的“免费”模特。

　　有业内人士指出，嵌入时尚杂志进行立体营销通常是一些国内外一线成熟品牌的一种隐蔽的操作手法，它们在《时尚先生》《ELLE》等大型杂志中频频以“封面服装/某某品牌”“黑色腰带/某某品牌”的方式出现，其实已经是一种抢占消费者心智，博得消费者喜爱的营销手法。

　　而据了解，卡宾先生杨紫明还曾以CCTV6第二届《创意星空》大赛评委的身份出现，该赛事同行的评委包括了知名造型师李大齐及香港著名时装天后张天爱，这对卡宾品牌无疑也是一种隐蔽的宣传。

来源：晋江经济报

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