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浅析家纺品牌竞争趋势

集萃印花网 2010-07-20

【集萃网观察】市场的竞争最终归结为品牌的竞争，家纺品牌的竞争将进一步加剧。品牌的竞争有利于促使家纺企业的优胜劣汰，确实为消费者提供环保、安全、健康的产品。有序的品牌竞争有利于家纺行业坚持科学发展观，走可持续发展与和谐发展之路。家纺品牌的竞争趋势表现在以下几个方面。

　　品牌规模效应的竞争

　　家纺行业、企业的规模效应反映在销售额、出口创汇、利润等经济指标上。2006～2008年，我国家纺行业领先品牌罗莱、富安娜的收入复合增长率分别为27.8％、27.45％，净利润复合增长率分别为49.7％、39.5％。罗莱家纺发布的2009年度业绩快报显示，该公司2009全年的营业总收入为11.45亿元，同比增长24.33％，利润总额1.96亿元，同比增长39.70％。每股收益1.34元，同比增加25.23％，加权平均净资产收益率为25.88％。

　　2009年在上海家纺行业协会所属的会员企业中，年销售收入5000万元以上的有28户。列入统计的62家会员企业的销售总额为892758万元，而占统计企业总数45%的28家大户的销售收入836320万元，占行业总销售额的93.7%；出口创汇40258万美元，占行业总计的88.68%；实现利润42113万元，占行业总计的96.1%；充分体现了规模效应的作用。

　　家纺行业规模效应的竞争呈现出周期性特点，通过反复的洗牌，强者恒强，弱者被淘汰出局，或被边缘化，退之于农村与边远地区市场，这是不可逆转的趋势。做大必须在做强做好、稳键发展的基础上，否则欲速则不达。

　　品牌集约区域性的竞争

　　区域性同类产品品牌集约所形成的优势，对家纺行业的发展起到了示范作用，为资源整合搭建了平台。这种竞争对整个家纺行业的发展起到了推波助澜的作用。

　　中国家纺名镇（城）包括：中国布艺名城·浙江省杭州市余杭区、中国羽绒家纺名镇·浙江省杭州市萧山区新塘镇、中国家纺寝具名镇·浙江省建德市乾潭镇、中国经编家纺名镇·浙江省绍兴县杨汛桥镇、中国布艺名镇·浙江省海宁市许村镇、中国家纺布艺名镇·浙江省桐乡市大麻镇、中国家纺业特色镇·江苏海门三星镇等。

　　其中值得一提的是江苏海门三星镇，它是海门叠石桥家纺成品市场的一个缩影。5年来，该市场建筑面积达50万平方米，营业面积为35万平方米，经营摊位9000多个，精品门市3000多个，各类从业人数22000余人，产品已形成了多件套系列，如被芯、枕芯系列，坐垫、靠垫系列，凉席、蚊帐夏令用品系列，酒店宾馆、院校学生用品系列。其产品远销南非、东欧、南美、中东、以及日本等30多个国家和地区。2008年，该市场顶住金融危机的冲击，实现成交额251亿元，同比增长23.76％。2009年1～10月份，实现市场成交额250亿元，同比增长19.5％，成为全国家纺行业的佼佼者。江苏海门三星镇正在努力做到生产规模化、分工社会化、设备智能化、产品系列化、营销国际化，打造一个“中国叠石桥国际家纺城”。

　　江苏吴江七都是化纤丝的薄型窗帘的产业集群区，已形成了产业链，一个小镇几十家专业企业联手打败了几个国家，原来生产薄型窗帘的韩国、土耳其等国家，现在都退出了市场。薄型窗帘在国际市场的需求量很大，国内市场也正在拓展之中。

　　上海杨浦区是中国纺织的发源地，经过上海市产业结构调整，被认定为发展家纺产业的“一业特强”区。经过几年来的努力，杨浦家纺园区有所发展壮大。上海作为金融、贸易、航运、信息中心，凭借其长三角龙头优势，以及海纳百川的胸怀吸引了一批外省市的著名家纺企业入驻。（作者系上海家纺协会副秘书长）

来源：中国纺织报

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