数码喷墨印刷成户外广告市场的宠儿(图)_印花行业动态_行业资讯

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数码喷墨印刷成户外广告市场的宠儿(图)

集萃印花网 2010-07-16

【集萃网观察】当章子怡巨幅海报惨遭“泼墨门”时，不知明星们有没有隐约的忐忑，有着自己亮丽形象的大幅面广告闪耀于喧嚣的街道之中原来也会存隐患。但是无可厚非的是，越来越多的个性化户外广告牌植入与我们的生活，独特充满刺激，妩媚流露抽象，带给行人莫大的视觉冲击。

记得在路上，坐在公交车上通过窗外，道路两旁或凌驾于空中的喷墨户外广告总能吸引我的注意，甚至引来遐想连篇。近年来，随着户外广告市场的蓬勃发展也无形中助推了数码喷墨印刷技术及市场的积极攀升。

大幅面数码印刷市场受到最新技术发展与市场应用的刺激，正在持续快速发展。印刷服务商与专业设计师们都将目光聚焦于这个市场，因为新市场正在经历有史以来的高速增长。传统印刷设备只适合规模印刷。

业内人士分析，喷墨技术印刷系统有望在今后的10年内取代某些至今仍占主导地位的印刷方式、工作流程及供应链运作方式。印刷、装潢产品的生成、印刷、配送及管理等方式也将因此产生巨大变化，并能及时处理按需印刷、可变信息印刷和网络印刷。历经多年的发展与完善，喷墨印刷技术无疑将继续朝着更快速度、更高质量、更好可靠性和更经济实惠的方向前进。

在中国，喷墨印刷蓬勃增长的主要动力来源是他所面对着的一个发展潜力巨大的市场——户外广告市场。作为一个新兴经济体，中国的户外广告市场目前正以惊人的速度增长。相关数据显示，2004年，中国户外广告市场销售额已达(人民币，下同)160亿元(32亿新元)，比2003年的130亿元增长了23.1%。有业内人士认为，中国户外广告市场增长的前景甚至可能大于那些较为成熟的欧洲和北美市场。

进入21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。户外广告市场的蓬勃发展对于喷墨印刷无疑将打开一个新的境界。

一、数码喷墨市场应用范围正在不断扩大

随着印刷商的数码印刷能力的提高，他们也开始对自己进行重新定位，这种变化趋势在宽幅数码印刷市场以及其他分支领域都十分显著。越来越多的快印公司所添置的宽幅数码印刷设备，不仅用于印刷打样，而且用于开发橱窗展示、展会、户外广告标牌、横幅、精美美术品印刷和其他快速增长的应用市场。

专业印刷商包括丝网印刷商、广告印刷商或快印公司，现在他们正在突破原有服务领域，不断进行业务扩张，这对他们今后的长远发展至关重要。商业印刷商也开始关注宽幅数码印刷，并已不再像以前那样只是从打样角度看待数码印刷，而是从宽幅数码印刷能够从事包装、户内和户外标牌的生产角度来看待。仅从打样角度看，大幅面数码印刷技术与应用已经成熟，但是如今商业印刷商正在将宽幅数码印刷技术与原有加工能力组合，扩大这种技术的市场应用，这种变化源于客户不断提出新的商业需求，而印刷商希望能够为客户提供更高价值的服务。

向数码印刷世界的转变不仅丰富了印刷商的印刷生产方式，同时扩大了印刷应用市场。宽幅数码印刷技术发展满足了短版印刷的需求。过去彩色广告印刷必须批量生产，起印数量令人难以接受，用户不得不预定1000张、5000张、1万张或更大印数的丝印或胶印印刷品，这使客户经常感到难以承受，还没有达到需要如此大印量的应用市场，如今，由于短版数码印刷的出现，使得标牌、横幅等广告业务正在得到迅速增长。

二、户外广告印刷市场潜力无限助推喷墨印刷发展

设备供应商和印刷商一起目睹了近年户外广告印刷从宽幅印刷到超宽幅印刷的飞速发展。大量的印刷客户已不只是将大量的印刷广告置于户外，而且正在扩大广告印刷品的尺寸，从广告牌发展到车身广告和楼体广告。从广告实现信息沟通交流的角度，这些印刷品都是试图吸引客户的眼球，与客户进行交流。而这些客户以往可能更多看到的是网络广告和传统广告，现在他们花更多的时间在轿车里，将不断地受到户外广告信息的冲击。

企业通常愿意寻求新的方式来传达产品信息，他们更愿意应用全新方式的户外广告来捕捉客户的注意、喜好和关注。结果在仅仅一年的时间内，广告市场经历了巨大的增长。设备供应商不断提供各种各样的大幅面数码印刷设备，印刷商也在不断投资购置。而且，一般印刷商很少只购买一台设备，他们认为这样的生产能力不能够满足目前户外广告和横幅印刷业务需求，因此，通常他们都拥有多台设备，因为一旦进入数码印刷领域，他们就会感受到机遇是如此众多。

户外广告印刷市场的潜力已经被许多专业印刷商所认识，许多印刷商购进宽幅和超宽幅数码印刷机，与原有的数码和传统印刷机共同承担印刷任务。以往主要从事商业印刷的印刷商目前将已有的数码印刷机主要应用于赠品、小册子或其他小幅面印刷品的印刷，并正在扩大其印刷类型和印刷能力，无论在包装印刷还是户内、户外广告印刷中为客户提供新服务。

文章来源：慧聪丝印特印网作者：塔雪利

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