Erdem 那条畅销印花裙的秘密_印花行业动态_行业资讯

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Erdem 那条畅销印花裙的秘密

集萃印花网 2010-05-22

【集萃网观察】

加拿大裔英国设计师 Erdem Moralioglu

今年，英国时装协会与英国版《Vogue》杂志首次推出一项设计师基金，20 万英镑的金额在英国时尚界堪称史无前例—这笔数目虽然还不够大品牌拍摄一季广告，却足以决定一个年轻设计师品牌的未来。第一位获此殊荣的是33 岁的加拿大裔设计师 Erdem Moralioglu，在收到好消息之后的24 小时，他的心情仍然难以平静，甚至又打电话去核实结果，生怕自己空欢喜一场。

Erdem 戴一副老式黑框镜，留着1940 年代男学生式的干净短发，说话慢条斯理，富有韵律，书呆子式的外表与他的沉稳做派、谦虚个性完全吻合。3 个月前，他的2010 秋冬女装系列被公认为伦敦时装周上最精彩的秀之一，他不仅再次展示了最拿手的印花连衣裙，也以剪裁完美的战壕大衣、女式衬衫和铅笔裙证明了自己的制版功力。而观众看不到的是，裙子上使用的蕾丝与Chanel 一样，手工刺绣部分在英国布莱顿完成，真丝服装都在意大利生产。这是一个叫好又叫座的系列：完整、成熟、考究，既美丽又实穿。用英国时尚零售杂志《Drapers》的话来说：Erdem 是一位相当商业化的设计师。在伦敦时尚圈，这一点显得弥足珍贵。

Erdem 2009秋冬系列

Erdem 2010春夏系列

Erdem 2010秋冬系列

Erdem 却不认同这种夸赞，甚至为此感到尴尬。他还是习惯用伦敦设计师的那一套来阐述自己的灵感：“我回忆起自己的青少年时代，想到1990 年代的那部灾难大片《天劫余生》。”也许，他不想旁人一眼看透自己的秘诀，但是他的成功已经有目共睹。

Erdem 2010春夏系列

这个创立于2006 年，连带设计师本人在内只有5 名成员的年轻品牌如今在全世界已有50 多个销售点。2010春夏系列让Erdem 一炮而红，它们的销售额相比上一季产品猛增50％，而且，这个系列还首次进驻巴黎精品店Colette，并在橱窗里占得一席之地。同时，Erdem 也迅速获得了不少名人的垂青，从英国首相夫人萨拉－布朗和保守党领袖之妻Samantha Camero 到美国总统夫人米歇尔－奥巴马，再到Olsen 姐妹、Keira Knightley，事实证明，他的美丽印花裙能够掳获各类女性的芳心。

“他把裙子的廓型设计得很精致，因此相当好卖。连衣裙的起价是478 英镑，具有定制风格的款式，最贵卖到2868英镑，他的定价方针一目了然。”伦敦设计师精品连锁店的时尚总监BridgetCosgrave 分析说。Harvey Nichols 的买手总监Averyl Oates 也有同感，“他的销售策略很聪明，从大量刺绣的T 台款到简单的印花T 恤裙，风格与价格的选择范围都很大，因此能够吸引大量顾客。他的成功之处在于用新鲜点子来诠释传统风格。”

当人们再次谈论起“极简- 主义”、“new look”这些词，并对含蓄的膝下裙、不露乳沟的保守领口重燃爱火之时，Erdem 只是坚持走着自己的道路。“ 我对每一季的潮流不感兴趣，我讨厌‘有用’这个词。”他说。如果当真如此，那么，先知先觉的他的确很幸运。

“我认为女人应该穿上最适合自己、看起来毫不牵强的衣服。我从不考虑什么是性感，因为这取决于方方面面。所以我不会为怎样让女人的屁股看起来更大而操心。我认为廓型和比例决定一切。”他的设计观点令美国设计师CarolinaHerrera 刮目相看：“Erdem 对女性形象有着精准的理解，他不赶时髦。”

正是因为这样，他才能够在不景气时期逆势向上。“即使是在那些棘手的市场，比如美国，我们的业绩也在增长。”他骄傲地说，“一个底特律的顾客可能不知道我的名字，也不关心伦敦时装周，但是她会买我的衣服，只因为穿起来既合身又漂亮。”

来源：腾讯

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