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【集萃网观察】T恤牛仔裤，曾经是国人眼中代表着最新着装潮流的欧美人经典服饰。“T恤”一词的表面字眼组合也说明了它舶来品的身份。随着西风东渐的愈演愈烈，T恤在中国服饰界呈现出燎原之势。这年头，走在大街小巷，T恤无疑是最大众化的服装。穿着者不分年龄性别，款式图案五花八门。质地轻松舒适的T恤，不仅是人们休闲的最爱，更为年青一族所青睐。如果你去参加一个非正式的聚会而不知道穿着什么更合适，得体而有个性的T恤牛仔裤将让你成为帅气有型的阳光男孩。
在中国人口众多的优势下，T恤穿着的普遍性无疑使它拥有了一个庞大的消费市场。据不完全统计，每年国人消费的T恤将近30亿件。同时，作为世界纺织服装的最大输出国之一，中国每年向世界各地输出的T恤产品数量也是相当惊人的。实际上，国际上的两大T恤生产出口国——美国和中国，产品占世界总产量的60%-70%。在国内，约有上万家专门生产T恤以及为T恤印花的企业，源源不断地为国内市场和国际市场输出T恤产品。
然而，在T恤市场看似繁荣的表面下，却隐忧不断。我们看到：1件中国T恤的出口价在1美元左右，而1件美国T恤的批发价为7-8美元，零售价更高达14-20美元；提起T恤的品牌，朗朗上口的往往是国外的牌子，国产品牌是半天也想不出一个；中国人穿T恤摆乌龙的国际笑话版本翻新，层出不穷……这不得不令人深省。
观察一：有T恤没文化
T恤是一种会“说话”服饰，它借用印花的图片、文字、符号等，大胆表达穿着者的思想和愿望，可以讲，任何内容和情感都可以栖息其中。更重要的是，T恤还是一种传递文化的载体。所谓文化，它的外显形态为各种符号，内隐部分则为价值观和意义系统。在一件T恤上，可以融合文化的外显和内隐两个层面。它通过外在的印花图案，向人们传递其中蕴藏的深层次的意义和价值观。如美国T恤刚刚进入中国时，其新奇的图案设计，大胆的文字表现和特独的印花风格，让国人耳目一新之余，还深受其所传达的自由、爱、个性、独立以及叛逆、自嘲、颓废等种种思潮的影响。所以说，出口全世界的美国T恤不仅因其昂贵的价格而被人艳羡，而且还成为了传递西方文化的工具，它的意义不可小觑。
相比之下，国产T恤所包含和体现的文化底蕴就要浅薄得多，甚至可以说还没有形成自己的T恤文化，是“有T恤没文化”。从目前大部分T恤的图案印花来看，或简单，或繁杂，用色或多或少，有些是纯粹的图案或汉字，有些可能还混集了某句似是而非的英文，但真正要说其中究竟表达了什么意思，却又说不上来。即使有些看似非常不错的设计，大多也只是拿来主义的复制。对穿着者来说，可能觉得很帅，很标新立异，但有多少人能体会其中的深意？宣扬文化更是无从谈起。
有人也许会说，唉呀，穿件T恤也要什么文化？行，先不讲文化，但起码你要对自己穿的T恤上文字的意思有所了解吧？近年来有不少国人穿T恤闹国际笑话的新闻，这个只要在网上略加搜索就会跑出来一大串。所以说，T恤不仅应该是一项制衣产业，更要成为文化产业，或者文化创意产业。
从另一个角度讲，没有文化品位的T恤就没有竞争力。可以想象，如果一个消费者花50-100元买一件T恤，他会更倾向于选择有文化附加值的。比如，在美国，一件普通的T恤只卖10美元，而印上迪斯尼形象可卖40美元，是前者售价的四倍。因此，结合中国得天独厚的资源禀赋，如悠久的历史文化精粹、卷峡浩繁的文化典籍、各具特色的民族文化等，提炼和打造自己的T恤文化，一方面可以为国人提供更具文化内涵的T恤产品；另一方面通过赋予丰富的文化内涵，提升中国T恤在国际市场的竞争力，进而借由T恤向世界各区域的出口，传输中国独特的文化内涵。试想，孙悟空形象的系列图案设计，加上它所体现的历经苦难依然锲而不舍的中国精神，不是比迪斯尼的米奇老鼠更加富于吸引力吗？当有一天，孙悟空T恤像米奇老鼠一样，得到全世界的认同和喜爱，这是一件多么了不起的事啊。
观察二：倒置的价值
从生产工艺上来看，T恤生产由两大部分组成：一是T恤坯衣生产阶段，也就是针织制衣部分，其特点是原料成本高，设备投资大，属劳动力和资金密集型产业；二是图案设计及印制阶段，其特点是以艺术创作为主，生产工序短，资金占用少，属艺术型和技术型高附加值产业。在国外，第二个工序在整件T恤的价值分配中占据了很大份额。没有印花的T恤是没有人穿的，坯衣生产只是印花产业的一个前期工序。正如前面所举的例子，1件中国T恤的出口价在1美元左右，而1件美国T恤批发价在7-8美元，零售价达14-20美元，其间差距之大，原因是什么呢？那是因为中国生产出口的T恤大多是没有印花的T恤坯衣，而美国的T恤是印了花的T恤成品。近年来中国T恤生产企业大都处于微利的境地，有些企业甚至连年亏损。因为从投资产出看，中国生产1件T恤坯衣，从纺纱、织造、漂染，到制衣，要投入大量的固定资产，占用大量的劳动力，流动资金周转长，相反，美国只需要从中国买入T恤坯衣，进行创意印花就可以了。从印花到发货一般只需要10天左右，总投资只是针织制衣厂的1/10左右，占用劳动力少，产出却相当好，相当于T恤坯衣生产的数倍甚至数十倍以上。
表：T恤生产阶段对比
这种价值的反差不仅影响了中国T恤产品的出口价格和T恤生产企业的经营状况，而且，即使在已印花T恤上，印花价值的体现也大不相同。下图所示的T恤价值构成，其代表是美国等印花设计制作发达国家。在一件T恤的价值构成中，坯衣生产只是占据金字塔尖端的一小部分价值，大部分的价值是由印花设计制作所创造的。在中国，这只能是一个倒置的三角形，或者说，整体的价值，包括坯衣和印花设计制作总和，都很小。
T恤的价值构成决定了印花在一件T恤生产中的意义。试想，如果一件T恤，印了花和没印花，印得粗糙或者精美，有创意没创意，根本不能成为影响这件T恤售价的重要因素，还有谁愿意在印花上花心思、下本钱呢？所以，现在国内的T恤印花不仅图案简单雷同，“撞衫”的机率极高，而且一些成本相对较高、较先进的材料和工艺也没有得到广泛应用。
虽然说现在国内价格不菲的T恤不少，但大部分此类T恤的价值体现不在于印花，而在于T恤本身的品牌价值。例如阿迪达斯的运动T恤，即使只印了一个简简单单的“ADIDAS”LOGO，也比印了一大片花的普通T恤值钱。当然，品牌的价值是值得肯定的，这不是我们今天要讨论的范畴。但我们从中看到的一个现象是，在今天的中国T恤市场里，常常看到T恤的高价格，主要是品牌价值的体现，而不是印花艺术价值的体现。当然T恤印花也会有自己的品牌，这也是我们未来的追求。
观察三：印制水平“低下”
印制水平“低下”，原因很多。如前面所讲，没有文化就没有好的创意图案；价值倒置就会造成T恤印花企业的生存隐忧，影响先进的印制技术和工艺在T恤产品上的应用。尤其是价值的倒置，决定了T恤印花在中国长期以来只能是T恤生产产业链中的最末一个环节，印花企业作为服装生产企业（针织制衣企业）的附属部分而存在。相反，在国外，印花的地位是相当重要的，它们甚至已经成为一个独立的产业群。印花工作者常常把自己看成是一个艺术家，更甚于一个印花商，令人疑惑的是，其实现在国内很多印花企业的技术水平已经很高了。本刊曾经调查过一些T恤印花厂的情况，他们对于一些国外客户或外贸公司的订单，在工艺和材料应用方面都非常注意，通常会采用一些相对环保的油墨浆料和较为先进的印制手段；对客户提供的T恤印花样本，仿制工艺也可以做得很出色；一些为国外客户贴牌生产出口T恤上的印花甚至已经达到国际上最高的印制水平。可见，中国印花水平“低下”并不能用工艺或技术的缺失来解释。
●印花图案设计和印前制作不足
没有文化内涵的图案设计，是没有生命力的。中国的T恤生产虽然很发达，但图案的设计和创新能力却很差。很多T恤印花企业本身没有图案设计的能力，主要依靠客户来图来样，或是抄袭国外花样，也有的依靠向外购买现成的图案。在纺织服装院校，像T恤、皮衣等服装的设计一般都是选修课，并没有开设独立的专业，真正“科班出身”的T恤设计师少而又少，可以讲，T恤设计缺少专门的人才。
反观国外，我们可以发现，T恤图案设计和印前制作是相当发达的。从事这方面工作的人才众多，著名的T恤设计师比比皆是，而且从各种渠道可以获得的这方面资讯也很多。不少该领域的专家学者都会撰文分享在印前设计、图案分色等方面的经验。《纺织品印花》杂志就曾经编译过不少此类的文章，如讲述如何针对鸟类观察者这一缝隙市场设计T恤图案的《印花缝隙市场成功记》（2008.8）、分析数码印花图案设计的《数码印花中创建底色的方法》（2008.12）、讲述图案分色的《印花图案的四色调分色法》（2009.2），等等，有兴趣了解的朋友可以参阅。相反，国内对印前图案设计和制作的关注度要低得多，也甚少看到这方面资讯的分享。
●内需市场T恤产品档次低
人们对于T恤的价值认识与社会经济文化水平的发展密切相关。在有限的经济水平和文化水平前提下，让消费者花大价钱去购买一件印花精良的T恤，这显然是不可能的事情——他也许更情愿花更少的钱去买一件没有印花，或印花很简陋的T恤。目前中国服装的消费水平虽然提升很快，但与国外相比还有一定差距，对印花的价值认识也还很肤浅，因此，内需市场对T恤产品的档次要求还比较低，这也是高档印花T恤鲜见于国内市场的原因。
●三大印制方式发展不平衡
目前T恤的印花方式主要有三种：丝网印花、转移印花和数码直喷印花。其中以丝网印花的产量最大。现在我们常见的印花T恤，大多只是最简单的手工胶浆印花。近几年中国印花产业的发展很快，自动化水平越来越高，在华南、华东等印花发达区域，全自动或半自动印花机的应用较多，有相当部分被用于T恤印花。在印花效果方面，植绒、烫金、胶珠等比较常见。然而，印花的效果仅此而已吗？仿旧、岩石、龟裂、发泡、浮雕、拔染……这种种各具特色的特殊印花效果，以及水性墨、硅胶、变色胶浆等新材料的应用，更可以为整件T恤增添无穷魅力。最近，东莞某胶浆企业推广的变色浆在市场上大受欢迎。用变色浆印制的图案，可以随着温度、光线和水状况的变化而改变。也就是说，你可以有这样一件T恤：在室内它可能是白色的，到了阳光下，五彩缤纷的图案就会显现出来，是不是很神奇？其实这种T恤在国外已经不是新事物，在国内却是首次尝试性地推出销售。据这家公司所言，之前生产的胶浆产品都是出口国外，最近受金融危机的影响才部分转移到国内市场。确实，除了材料生产企业外，此次金融危机使一些本来专注于国外市场的印花企业开始把目光转向内需市场，我想，这样一来，中国的消费者是不是就有福了呢？
除了成熟的丝网印花外，转移印花在T恤上应用也较为普遍。目前国内的T恤转移印花主要是烫画。这种印花方式通过压烫机将烫画纸上的图案转印到T恤上。采作这种方式印花的T恤图案部分手感硬，而且不透气，穿着舒适性较差。而且，一般的烫画生产企业大多规模很小，实力有限，作坊式生产，只能使用简易的设备，购买已印制好的烫画纸，进行简单的转印工序，这些企业在图案创新方面更无任何优势可言，不过，这种T恤印花方式由于不受印制数量的限制，还可以由消费者自行选择印制图案，所以还是有一定的市场空间。在广州上下九一带，就集中了大批从事此类转移印花的小作坊，形成了所谓的烫画一条街。
数码直喷印花是一种新兴的T恤印花方式，也是一种最具个性化的印花方式。消费者不仅有图案的选择权，而且还能参与制作，把自己的美术作品印到T恤上，一件起印。但目前数码直喷印花在技术和耗材方面还存在不少局限性，而且，单件T恤的印花成本较高。在国内，数码直喷印花尚处于起步阶段，只有很少的专营店面，消费者要进行一件T恤的数码直喷印花，看来还不是那么简单的一件事情。
来源: 印染在线
