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【集萃网观察】T恤具有最能打动人心的特质，每一件T恤的所有者可以通过自由选择乃至创造各式的印花图案，来表达喜恶、宣泄情感、张扬个性。再深入一个层次来看，透视T恤的文化，可以检视一个国家和一个民族的文化内涵，同时还可以通过T恤产品和文化的输出，传递并影响更广地域的消费人群价值观。
印花:赋予中国T恤文化的灵魂
我国是T恤的消费和生产大国。据不完全统计，除了T恤坯衣和印花T恤出口外，每年我国消费的T恤近30亿件。我国T恤生产和消费的量能堪称巨大，但是和国外的T恤产业繁荣不同，我们的价值体现力非常低下。这些与我国图案设计和印花制作环节作为整件T恤的“灵魂”，还远远没有达到与“量”同等重要和重视的程度是密不可分的。
中国T恤印花长期以来处于针织服装产业链的末端，印花企业也只是作为针织制衣企业的附属而存在，印花只能依附T恤的载体，体现出附加价值，而没有独立形成产业价值。由于备受人们的喜爱，T恤的市场前景值得我们期待，甚至有专家认为印花T恤是我国服装产业最后一片蓝海。然而，如何成功开拓T恤的市场潜力，首先要实现印花产业的良性发展，在形成我国独有的T恤文化背景下，致力于图案设计、印花制作和经营模式的创新，最终体现出印花的产业价值，真可谓“路漫漫其修远兮”。
印花:赋予中国T恤文化的灵魂
在国际上有两大T恤生产出口国——美国和中国，出口产品占世界总产量的60%-70%。在国内，约有上万家专门生产T恤以及为T恤印花的企业，源源不断地为国内市场和国际市场输出T恤产品。
然而，我们也不难看出在我国T恤市场繁荣的表面下隐忧不断。1件中国T恤的出口价在1美元左右，而1件美国T恤的批发价为7-8美元，零售价更高达14-20美元；提起T恤的品牌，朗朗上口的往往是国外的牌子，国产品牌是半天也想不出一个；中国人穿T恤摆乌龙的国际笑话版本翻新，层出不穷……
有T恤没文化
应需而动，是T恤产业发展的源动力。T恤是所有衣饰中最会“说话”的一种，它可以借用印花的图片、文字、符号等表达穿着者的思想和愿望。任何的内容和情感都可以栖息其中，没有文化品位的T恤就没有竞争力。T恤是一种传递文化的载体，它通过外在的印花图案，向人们传递其中蕴含的文化。美国T恤刚进入中国的时候，新奇的图案设计、大胆的文字表现和独有的印花风格，都让我们耳目一新。同时它还成为传递西方文化的工具，它的意义不容小觑。
印花:赋予中国T恤文化的灵魂
相比之下，国内T恤还没有形成自己的T恤文化，T恤包含和体现的文化底蕴明显浅薄，可谓是“有T恤没文化”。目前的T恤图案印花，要么是纯粹的图案或汉字，要么就是一句似是而非的英文，基本上说不上来要表达什么意思。有些看似不错的设计，大多也是拿来主义的复制，文化根本是无从谈起。
T恤不仅仅是制衣产业，更应该是文化产业，或者是文化创意产业。从另一个角度来看，没有承载文化的T恤是没有市场竞争力的。一个消费者花50-100元买一件T恤，他会更倾向于选择有文化附加值的产品。在美国，一件普通的T恤可以卖10美元，但是如果印上迪斯尼卡通形象就可以卖到40美元，是前者售价的四倍。所以，结合我国得天独厚的资源优势，如悠久的历史文化精粹、各具特色的民族文化，精炼和打造属于我们自己的T恤文化，一方面可以给国人提供具有文化内涵的T恤；另一方面通过赋予T恤的文化内涵，提升了中国T恤在国际市场的竞争力，借由T恤向世界各地传输中国独特的文化内涵。当有一天，孙悟空形象的T恤像米老鼠T恤一样得到全世界的认可和喜爱，这将是我们文化产业输出的一件了不起的幸事！
价值的发现
T恤生产阶段对比
从生产工艺上看，T恤生产由两部分组成：一是T恤的坯衣生产，也就是针织制衣，其特点是原料成本高，设备投资大，属于劳动力和资金密集型产业；二是图案设计及印制阶段，其特点是以艺术创意为主，生产工序短，资金占用少，属于艺术型和技术型高附加值产业。在国外T恤生产的两个工艺是分开操作的，尤其第二个工序占据的价值份额很大，坯衣生产只是印花产业的一个前期工序，我国出口的T恤大多都是没有印花的T恤坯衣，出口价格在1美元左右。而美国T恤都是印了花的T恤成品，一件美国T恤批发价格在7-8美元，两者之间的差距也就在这里。近年来我国T恤生产基本都处在微利的境地，有些企业甚至常年亏损。从投入产出比我们可以看出，我国主要生产的是T恤坯衣，从纺纱、织造、漂染、制衣，要投入大量的固定资产，占用大量的劳动力，流动资金周转较长。相反，美国则是从我国买入T恤坯衣，进行创意印花，从印花到发货一般只需要10天左右，总投入还不到一个针织制衣厂的1/10，占用的劳动力也相对较少，产出比却很高，相当于T恤坯衣生产的数倍。
T恤的价值构成决定了印花在一件T恤生产中的意义。试想，如果一件T恤，印了花和没印花，印得粗糙或者精美，有创意没创意，根本不能成为影响这件T恤售价的重要因素，还有谁愿意在印花上花心思、下本钱呢？所以如何调整T恤生产经营企业的产业结构，提升T恤产品附加值，将是我国T恤生产企业面临的首要难题。
印制水平“低下”
没有文化，价值的倒置都造成了T恤印花企业的印制水平“低下”，特别是价值的倒置，造就了我国T恤印花长期以来只能是T恤生产产业链中最末的一个环节，导致了印花企业作为服装生产企业的附属。相反，在国外印花的地位相当重要，他们形成了一个独立的产业群，印花工作者常常把自己看成是一个艺术家，而不是一个印花商。其实国内很多印花企业的技术水平也很高，他们不论是在工艺上，还是在材料的应用方面通常都会采用一些相对环保的油墨浆料以及较为先进的印制手段。特别是一些为国外客户OEM的T恤印花企业，印制水平已经达到国际最高水平。所以我国印花水平“低下”并不仅仅是工艺或技术的缺失造成的。
印花:赋予中国T恤文化的灵魂
（1）内需市场T恤产品要求档次低
我们对于T恤的价值认识和社会经济文化水平是密不可分的，在相对有限的经济水平和文化前提下，让消费者花大价钱去购买一件印花精美的T恤，显然不太符合我国的国情，目前我国服装消费水平虽然提升的很快，但与国外相对成熟的市场相比较还有一定的差距，同时我们对印花的价值认识还很浅薄，因此，国内市场对T恤产品的档次要求较低，也是我国印花水平“低下”的原因。
(2)三大印制方式发展不平衡
目前T恤的印花方式主要有三种：丝网印花、转移印花和数码印花。其中以丝网印花的产量最大。转移印花在T恤上应用也较为普遍。目前国内的T恤转移印花主要是烫画。这种印花方式通过压烫机将烫画纸上的图案转印到T恤上。在这里我们要重点说说数码印花，数码印花是一种新兴的T恤印花方式，也是一种最具个性化的印花方式。
印花:赋予中国T恤文化的灵魂
目前，国外数码印花的现状是：在欧洲印花业已有90％以上企业采用数码印花打样，实现了快速反应生产，降低了打样成本，并可提供制作样衣的码料，效果很好。在2004年10月上海国际纺织面料及辅料展览会上，欧美客商展示的印花样布中约有70％以上属数码印花打样，佐证了欧洲数码印花市场的变化。这与欧洲以纺织产品设计为中心有关，设计师能对数码印花的打样即时认可，或提出修改意见，这在客观上促进了数码印花较快步入打样阶段。欧洲已有数码印花工厂约20-30家，备有数码印花机不等，分布于意大利、西班牙、葡萄牙、波兰、英国和法国等国家。其中以意大利和西班牙较为集中，形成了产业群。欧洲的数码印花机的生产率以14m/g的8色机为主，总量在300～500台。
据国外相关人士预测，在未来的全球印花纺织品市场中，中国产品的份额将占到30%，在如此大的一个市场中，我国数码印花的产能仅仅占到传统印花产能的0.5%，这对于目前的T恤印花市场来说，数码印花还是有很大的增长空间的。随着日益增长的按需设计制作、及时交货、花样多的市场需求来看，数码印花有迫切提升在T恤印花生产中的占比要求。
后记：中国T恤印花产业亟待发展已经是不争的事实。只有作为T恤价值体现的印花得到了张扬，中国的T恤产品才能在国际市场上摆脱低端的价格竞争，变出口大国为出口强国；才能找到印花的价值发现，凸显印花的价值所在；才能让普通消费者享受到更高档次的T恤产品；最终，也才能让T恤印花产业摆脱以往从属的地位，获得真正的产业腾飞。
来源：慧聪丝印特印网 作者：董智勇
