冷观江山地区印花胶浆市场“集体病”(图)_印花行业动态_行业资讯

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冷观江山地区印花胶浆市场“集体病”(图)

集萃印花网 2009-05-05

【集萃网观察】以前国产印花胶浆性价比与国外产品相差甚远，档次比较低。这是因为中国胶浆、印花行业起步较晚，想要赶超国外技术是需要一定时间的。今天在经历了改革开放以来三十年的发展，国产胶浆与日本等国生产的胶浆在质量上已经相差不大。有的产品在某些性能上甚至超过了国外同类产品水平。但是在行业蓬勃发展的同时也产生了很多的问题，最近笔者在参与浙江区域市场调研项目过程中，重点跟进了江山区域的印花企业，由于地理和产业特点的关系，众多印花胶浆企业聚集在江山，在这里规模以上的企业和作坊式的家庭企业并存，在同江山当地印花胶浆企业接触中笔者感触颇多，可以说江山区域目前印花胶浆市场存在的问题在某种程度上成为中国印花胶浆业的一个缩影，“企业参差不齐、产品无创新、品牌意识淡薄”俨然已成为行业的“集体病”！”

冷观江山地区印花胶浆市场“集体病”

企业参差不齐：鱼龙混杂

印花胶浆属于化工行业，所以只要有配方就可以进入这个市场进行加工生产，行业准入门槛较低。相当一部分企业凭靠一纸配方和部分资金就进入了这个市场，在和企业沟通的过程中部分企业表示，一直以来江山市场对于胶浆行业的市场准入门槛标准要求较低，而且目前在江山市场中的很多企业领导都是从一些大企业出去自己开办工厂的，所以由于技术和实力、资金等方面的限制，这种企业大多是以作坊的形式出现，产品质量自然也无法保证。由于上游的服装印花企业对于印花胶浆产品质量的需求也不尽相同，所以在市场形成的初期这种作坊式企业基本能够满足低端市场的需求，但是随着国际以及国内环保标准的不断提高，这种缺失核心技术的企业,在金融风暴和国内外环保政策的双重作用下，无疑会在竞争力上大打折扣。

胶浆印花效果图

产品无创新：不得不价格战

印花胶浆行业的一个通病就是没有核心的研发团队，产品不能跟随市场的发展而创新，抄袭过于严重。实际上印花胶浆业是一个基于研发的行业，制造的成本再低也没有意义，它不是靠价格取胜。由于企业没有强大的研发力量，目前印花胶浆也的一个重要特点就是抄袭严重！只要一款产品好卖，立刻就有无数的企业跟风生产，产品包装甚至连产品名称都一样，的确，这样的做法无可厚非，先解决企业的生存要紧。但是，从长远来看，却不一定是可取的运作方法。印花胶浆属于一种化工产品，所以就导致了胶浆在不同的生产条件下会产生不能的结果，如果没有强大的研发技术团队做后盾就不会对产品在适应市场需求中所产生的问题及时予以解决，这样就无法在消费者心中树立企业的品牌形象，那么，品牌的文化便会随着时间的推移而被分解。

这样做下去的结果是什么呢？没有了品牌附加值，大家开始拿起唯一的武器----价格，疯狂地拼价格，打价格战！没有了设计附加值与品牌文化的支撑，同样一件产品，消费者只有对价格敏感了。这就是很多印花胶浆企业感叹：“印花胶浆越来越难做，赚钱越来越难”的根本原因。

品牌缺失：眼里只有钱了

日本是印花胶浆的生产先进国，他们的品牌文化体现了领先、创新和严谨，而我们的品牌文化是什么呢？谈到这个问题似乎我们超前了，因为目前我们国内的市场基本上处在一个品牌缺失的阶段，更谈何品牌文化呢？品牌是由企业的产品质量，企业文化来决定的，现在印花胶浆业的竞争已经为产品竞争迈向品牌竞争，而品牌竞争的核心是文化竞争，品牌80%的利润来自于文化，文化竞争的核心在于创新。消费市场处在不同的状态，就要赋予相应的产品品牌文化、企业品牌价值。这一点与在行业中大力推广品牌知名度和品牌美誉度不同，后者更侧重于业内人士。在业内的推广力度到达一定时候，则需要和自己的经销商进行终端消费者的品牌推广，此举不仅可以促使企业在终端市场逐渐形成产品品牌，只要方式恰当、思路正确，还可以很好的促使经销商更加忠诚于品牌，这也即将成为未来行业的发展重心与方向。让我们来看一看中国印花胶浆生产的重点区域---浙江江山，作坊式的企业，家族式的企业导致了他们产品品牌的缺失，当然更没有所谓的品牌文化，对于江山尚且如此，更何况其他了！

印花T恤

后记：在笔者截稿的时候从江山传来了消息，目前江山政府已经意识到行业门槛过低导致市场混乱的情况，已经相续出台了相关政策提高行业准入门槛，同时在采访的过程中笔者也感受到在江山的一些企业已经意识到产品创新和品牌文化的重要性，例如波恩化工、江山威尔、江山港奇等，他们现在每年用于研发新产品的资金投入占到企业总收入的20%-30%，同时他们也表示只有突破品牌发展上的瓶颈，才能在金融风暴的洗礼中，在行业的洗牌中胜出！

来源：慧聪丝印特印网作者：董智勇

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