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印花产业的品牌

集萃印花网 2009-04-22

【集萃网观察】在我国各个行业，品牌是一个声势浩大的时髦名词。一方面，几乎每一个行业都受够了洋名牌的欺凌，受够了替洋品牌打工的日子，对洋人手执名牌弹指间财源如潮的悠闲已经嫉妒到了无以复加的地步；另一方面，大环境的经济发展到今，品牌的竖立已经成为下一步发展历史性呼声，这种呼声的背后就是如果每种产业每一家企业在没有品牌附加值的情况之下，在市场的竞争中陷于被动的残酷性已经是人所共知。但相比之下，印花产业的品牌意识是比诸多行业觉醒得晚，当业界开始在迫不及待地在说品牌已经表明自己的清醒和富有远见之时，其它行业的品牌运动已经在深入。

这种对品牌的后知后觉和印花产业的特性分不开。首先，印花无论是在坯布领域和成衣领域或者片衣领域，都只是这些产品的一个加工环节，它的独立性在近几年在凸显，但这种独立性还将继续依附于以上领域的发展。这种特点决定了印花产业在终端消费者那里并无明显的品牌要求，比如消费者去一件“李宁牌”的衣服，认的是这个牌子，却不会去理会衣服上的印花是谁做的。换句话说，印花作为纺织品行业中的一个环节，它的品牌只需要在行业里为从业者知道就可以，它和品牌效应的最大关联方——终端消费市场相隔甚远。这种躲在坯布、成衣或片衣背后的产业特点，造成了印花产业品牌意识的惰性。其次，纺织行业在我国的迅猛发展，使得印花这一加工环节的需求一直很大，相当长的一段时期里，印花都可以安逸地躺在整个纺织行业势头迅猛印花需求快速递境的大背景中，不需要很强的品牌效应也可以有业务，这种蜜缸中的生活甜美得印花产业无暇去想品牌。

品牌是一种深层次的标准，这种标准在从业者心理暗示中的缺失，直接导致我国印花产业整体上只大不强的事实。直至其发展相当大程度上需要依赖出口的纺织行业越来越频繁在品质上遭遇贸易壁垒，而纺织品上的印花也渐渐被移到聚光灯下，印花产业的外秀内拙才开始被人们指责。当然，这种指责目前为止多是以环保因素为出发点，从而要求印花生产要用高品质的浆料和高品质的品械，至于诸如本产业在花型花色上的薄弱大家都在默认之中觉得无所谓，毕竟我们是来料加工，连花型花色也经常是人家给的。而这些东西将一个印花产业整体水平的一个指标，在这个领域上的自主创新能力，将是品牌含量的重要部分。

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