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中国童装市场规模超过一万亿元

集萃印花网 2012-10-03

【集萃网观察】中国童装业拥有超过一万亿元的市场规模，年均复合增长率在10%以上，是增速最高的服装类别之一。

一项调查数据显示，目前国内14岁以下儿童数量约有2.5亿，城市儿童约9,000万，儿童消费约占家庭总收入25%，且以每年9%以上的速度递增。如果以每个家庭年收入10万元(人民币，下同)计算，每年用于儿童消费的支出超过2.5万元，这只是儿童产生的直接消费。

中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉说「这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定。」童装市场的活跃与「80后」父母的消费观念关系较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高，购买能力强，消费观念新。加之按目前城市主流的「4＋2＋1」家庭结构，也出现六位家长购物予一个孩子的现象。

目前国内的童装品牌，如巴拉巴拉、丽婴房、PAW IN PAW、OHOO、派克兰帝和小淑女与约翰等价位均较高。以连衣裙为例，这些品牌的价格通常约500元，基本和同品牌成年装价格持平。而与成年装相比，童装的利润率可以达到前者的两倍。在成年装靠打折换销售的大环境下，童装市场开始成为商家的利润高地。

童装利润虽十分可观，市场相对分散，目前非品牌服装占童装市场的75%，品牌童装市场占有率只有25%。国内70%的童装厂家处在无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。

虽然近年来崛起一批专做童装的品牌，但中国童装市场仍然缺乏领军企业。以博士蛙为例，该公司在国内中高端儿童消费品市场中位居前列。但市场占有率仅为4%，说明目前还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力。国内童装品牌少有大牌，只是以「散兵游勇」方面式发展。

这一状况让国外品牌得到了巨大的市场空间。比如2008年首次进入北京的英国着名母婴用品品牌 Mothercare，目前就已在金源新燕莎 MALL、蓝色港湾、王府井百货大楼、比如世界和斯普瑞斯奥特莱斯开出五家店。很多年轻父母通过接触国际上的潮流资讯，加深了对品牌的了解，眼界也更为宽广。

去年，瑞典最为畅销的儿童品牌：拉班专营店首次进入北京，在银泰中心开出首家旗舰店，也受到消费者的追捧。因为拉班希望带给孩子们的不仅是久经考验的安全的儿童产品，同时也是一种快乐健康的儿童文化。目

前主营成衣的「快时尚」品牌，无论是瑞典的 H&M，西班牙的 ZARA，美国的 GAP，还是瑞士的 C&A，也都有涉足童装。

来源：亚洲纺织联盟

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