【集萃网观察】细说从头

　　一切开始于瑞士策马特尔滑雪，Emilio Pucci不经意地为女朋友设计了一套时髦而别致的滑雪服——随后爆发成为一场全球性的时尚热潮并延续至今。作为现存最古老的意大利成衣公司，Emilio Pucci现已成为一个充满历史轨迹的传奇品牌。它起始于60年前一位贵族对时尚的独特眼界与视角，随着设计师在上世纪50年代名声鹊起，品牌于六七十年代红极一时，并于90年代重现时尚舞台。如今，全世界的女人都为 Pucci风格的经典外观深深着迷，Emilio Pucci品牌由此再度风靡于世。

掌门人LAUDOMIA PUCCI - IMAGE DIRECTOR

Emilio Pucci，Barsento侯爵，1914年出生于佛罗伦萨的一个古老的贵族世家，与时尚变革并无关联。尽管出身于上流社会，然而也许正因于此，Pucci能敏锐地察觉到社会环境的变化，并本能地了解时髦、摩登的女性的穿着需求。无论在瑞士滑雪场还是在Capri岛的阳光海滩，时髦的Barsento侯爵为女人们描绘出一种摩登而慵懒的度假生活。

　　在Pucci事业的起步时期，女装潮流正由巴黎高级时装主导着。当时的服装款式较为拘谨、呆板，女性被层层叠叠的厚重面料所累。而Pucci却怀有与众不同的想法。作为现代运动装的先行者，Pucci的服装本身轻盈而纤薄，自然顺应女性的身体而非刻意塑造；极富弹性易于活动，拥有鲜艳欲滴的色彩，在当时引起巨大轰动。

　　1947年的一天，Emilio的女朋友身着他设计的光滑紧身的滑雪裤和皮衣在瑞士山坡上滑雪。这套服装的照片不久后被刊登在时装杂志《Harper’s Bazaar》上。随之，来自美国的服装订单就蜂拥而至。Emilio很快设计出一系列时髦而具标志性的海边度假服饰，在当时这还是一个尚未开发的市场。

　1950年，Pucci在“jet-set”富豪们的度假胜地——意大利Capri岛开设了专卖店。位于La Canzone del Mare的Pucci店里云集了各地的淑媛名流，从Sofia Lauren到Gloria Guiness，都来争相购买那些彩色的紧身“Capri”裤，棉府绸衬衫，丝巾以及运动T恤。这些标志性的、以人体舒适为导向的服装成为20世纪50年代摩登女性的休闲装典范。

　　上世纪60年代，Pucci引导着新面料的流行并不断升级自己的设计理念，从而站在时装潮流的前沿。他创新的许多面料，包括丝织品, 棉织品, 丝绒，法兰绒，人造纤维和高科技弹性面料等，都是与意大利纺织公司合作研制的成果，引领了时代的流行。这些面料具有良好的抗皱，塑形和回复性，与人体完美贴合，宛若第二层皮肤。Pucci最著名的设计是无衬里、艳丽的丝绸印花连衣裙，仅重6盎司并且可以叠成手帕大小，也成为“jet set”风格的一种终极符号。

　　Pucci一直沉迷于印花和艳丽浓重的色彩，1962年他完全致力于令其一举成名的几何图案。美国媒体为这位意大利设计师冠以“印花王子”的美誉，看来是毋庸置疑的。人们从没见过如此独特的设计：浓重而斑斓的色彩和漩涡形几何图案。许多图案的设计灵感来自Pucci旅行的奇异国度，比如非洲，巴厘岛或夏威夷，它们仿佛从艳丽的万花筒中淌出的流光溢彩。

　　艳丽的色彩从桃红色到水蓝色，到柠檬黄，到淡紫色和杏仁绿，每一种印花都带有Emilio微小手写体签名，这标志着以设计师签名作为Logo的开端。

　整个60年代，Pucci达到成功的巅峰。当时世界上最具魅力、最美的女人们都争相穿着Pucci的服饰，同时这种潮流也逐渐在普通公众中盛行。Emilio的成功很大程度上在于他掌握了当时的社会需求：巴黎式的繁复而精致的高级定制风格令女人们举步维艰，Pucci将她们从中解放出来。这些新式服装没有衬里，易于活动而且无需太多维护。他的服装不仅体现了一种积极的、充满动感和变化的生活方式，得到越来越多女性的推崇，也让穿着Pucci的女人们可以直接从午餐转入鸡尾酒会晚宴，并保持优雅外观和迷人的造型。

　　从Jackie Kennedy到Marilyn Monroe和Lauren Bacall，美国最精通着装之道、最具魅力的社会名流都以穿着Pucci作为展示自己独特品位的一种象征。Pucci在美国获得了巨大成功：在Neiman Marcus，Saks Fifth Avenue等很多高级百货公司名列榜首。这些百货公司曾为Pucci 50年代佛罗伦萨的第一场时装发布会提供了很多帮助。

　与众不同的Emilio Pucci 对各种设计都充满兴趣，于是把目光投向传统成衣之外的领域。在上世纪90年代“lifestyle fashion brand”的概念流行之前，他已经创立了Emilio Pucci时代。上世纪70年代早期，Pucci的产品延伸到家居布艺产品，内衣，地毯，手袋和香水。他甚至为Braniff航空公司设计了一系列摩登而有型的空姐制服， 进一步把品牌知名度从有限的时装圈推向广泛的公众当中。

　上世纪70年代末80年代初盛行的牛仔和嬉皮风格与设计师们推崇的精致时髦风格形成截然对比。富于创造力的Pucci并未受其影响，继续创作高质量的、独具一格的服饰直至生命终点。他的许多作品长久以来深受人们喜爱。1987年，Pucci预见性地把设计重点转向对女性身体曲线的关注。他设计的一件弹性印花紧身衣当时在时装界引发一阵反响。女儿Laudomia一直陪在Pucci身边，一同坚持设计直到1992年。他在有生之年亲眼目睹自己的时装在世界上两次盛行，是为数不多的有如此成就的设计师之一。当Laudomia继续品牌为新一代年轻人设计服装并获得了一些忠实的追随者，时尚圈内人士开始收集古董服装并转向Pucci过去的传世之作。90年代末, Pucci由地下复兴转变为全盛的复古热潮。当代设计师们开始把Pucci作为他们成衣设计的重要参考和灵感源泉。女性们逐渐用缤纷的色彩替换原来黑沉沉的衣橱。

　2000年奢侈品集团LVMH成为公司主要股东，决定全力把品牌恢复到以前的光彩和辉煌。随着服装一季季不断推陈出新，新的店铺遍及世界每个主要城市，如今的Pucci早已超越了往日盛兴。这个非凡品牌的历史和形象再一次走到顶级品牌的前沿。许多杰出而知名的设计师不断地为它创造新的里程。 Christian Lacroix曾为Pucci做过三年设计；Matthew Williamson在2006年10月出任品牌设计总监，延续并创新了Emilio Pucci独特的风格。接下来接棒的是曾经在Roberto Cavalli手下工作过的Emanuel?Ungaro以前的设计总监Peter?Dundas。他的上任会为Pucci带来怎样的惊喜？这实在令人期待。但可以确定的是：任何一个设计师们都会依赖Emilio最初创造的基点：将舒适与时髦合二为一的穿着、弹性面料的使用以及明亮色彩和艳丽印花。作为第一个真正的意大利时装品牌，Pucci在今天的时装舞台上保持着重要角色。

　Pucci ，精彩2009

　　象征制衣业最高艺术水准的米兰时装周于2008年9月精彩上演。和巴黎的时髦、伦敦的先锋、纽约的商业化不同，米兰时装周聚集了时尚界半数以上的国际大品牌。这里有品质精美的服装，也能让品牌的忠实粉丝们大饱眼福，低调又典雅的风格遍布秀场。而代表了意大利服装典范的PUCCI就是其中的一个。

　　当整个发布会结束，设计师马修·威廉森（Matthew Williamson）登上了T台，在场所有观众都向其报以热烈的掌声。这是他在普奇（Pucci）的最后一场发布秀。在过去的3年里，这位印花大师为我们带来了太多的美丽和惊喜。接替威廉森担任设计师的是彼得·邓达斯（Peter Dundas），他曾经在温加罗（Ungaro）、卡瓦利（Cavalli）和拉克鲁瓦（Lacroix）旗下工作。

　　“这是我最后一场秀，所以我想要它出众和精彩。”威廉森告诉记者，“我想展示我在普奇期间学到的所有东西。我希望给整个系列注入一些建筑感。我想这系列不能仅仅只有印花了。这些服装是为年轻、有活力的国际女性准备的。”

　　在2009春夏系列中，威廉森对普奇的“Vivara”经典印花进行了重新设计，将经典漩涡图案融进一个更有棱角的形状之中。同时重新阐释了抽象画家弗朗茨。马克（Franz Marc）的“Madera”图案，同时又加上了抽象老虎图纹，这个锐利、生动的印图被命名为“Madera二号”。

　　另一个图案是冰白色底布衬上莹润的水果状亮色块，必定会在炎热的夏季给人一丝凉意，而且很是时髦。而桃子色和森林绿色的色彩搭配，也带来了更加微妙的视觉享受。遍布的色彩印花，如迪斯科厅灯光般的服装光片，都给人极大的愉悦感。而激光镂空装饰的裙装也让人着实领略到了威廉森所提及的结构感。

　　泳装是普奇的标志性服装，布料扭转、结缠在一起，自然且迷人；巧妙的设计让肌肤适当暴露，充分享受夏日的阳光。相比于泳装，三维立体编织的毛衣和相配的闪耀黄绿色短裙给系列平添了几分动感，而长袖特大裙装也有着20世纪70年代的别样风情。威廉森设计的派对装扮格外显眼，薄纱面料拼接闪亮图案的筒状裙，配上6英寸金色平底厚跟鞋，是漂亮女人的不二选择。

　　《大都市BIBA》主编JESSICA ZHANG对话PUCCI掌门人LAUDOMIA PUCCI

　　JESSICA：每一季的PUCCI都有很强的符号性吗？

　　LAUDOMIA PUCCI：我身上穿的其实是PUCCI三年前的款式，但经过我的重新搭配，还是会有时尚感。其实，完全可以将不同季的PUCCI搭配在一起，什么风格都可能形成：高雅的、街头的……这个牌子的可穿性很强，这就是它的价值。

　　JESSICA：现在是经济低迷的时候，PUCCI很花很鲜艳会不会不符合当下人们的心情？

　　LAUDOMIA PUCCI：事实证明，PUCCI的款式、面料以及图案，是最能让女性开心的。

　　JESSICA：作为掌门人，你会跟创意总监怎样的合作？

　　LAUDOMIA PUCCI：在设计上他们是专业的，我自然要听他们的。但有一点很重要，任何一个设计师都不会脱离PUCCI品牌的文化底蕴，这是他们担任创意总监的前提条件。

　　JESSICA：PUCCI加入LVMH以后有什么改变吗？

　　LAUDOMIA PUCCI：LVMH很尊重每一个品牌。我们重点在设计上，他们重点在开发上。

　　JESSICA：PUCCI前不久在上海开了第一家店。为什么选择这个时候进入中国市场？

　　LAUDOMIA PUCCI：这是我们计划中的事。我们在日本发展的经验告诉我们，亚洲的奢侈品市场非常大。现在，我们在日本的发展已经很稳定了，就希望拿出精力发展中国市场。中国现在很开放，我们认为是最好的时机。我知道有许多品牌比我们先进入中国，但我们不急，要一步一步走稳。

　　JESSICA：接下来PUCCI有什么新动作吗？

　　LAUDOMIA PUCCI：我们要在网上开店了，这很有趣，意味着我们真正地全球化。90%的产品都可以在网上买到。另外，我们也计划在5年内在中国开10家专卖店。

　　JESSICA：PUCCI有没有在其他国家加工生产？

　　LAUDOMIA PUCCI：所有的PUCCI产品都是在意大利生产。

　　JESSICA：您认为PUCCI最吸引人的是什么？

　　LAUDOMIA PUCCI：色彩。PUCCI的所有颜色都是自己研制的，一共有300多种。这些颜色连同独特的面料，树立着新的女性形象：快乐、舒适、高雅……

　　PUCCI博物馆

　　在意大利佛罗伦萨的PUCCI城堡里，有一处见证着PUCCI发展历史的神秘地方，它就是PUCCI博物馆。博物馆创建于2001年，每一件作品都因为浓缩了PUCCI的设计精华而显得弥足珍贵。里面除了陈列着1万件历年的经典设计作品外，还珍藏着3.5万张资料图片。在这里，能看见世界上最轻的服装以及耗时9个月的高级定制服，无不传递着PUCCI几十年来一直所倡导的“轻松享受生活”的超前理念。值得一提的是，这里是每一任创意总监的灵感来源，也是得以延续纯正的品牌文化的保证。