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珠三角服装业面对刺骨寒风毅然开拓国内市场

集萃印花网 2008-12-23

【集萃网观察】在全球经济危机劲吹下，珠三角的出口服装企业最能感受这个冬天的刺骨寒意，面对欧美市场高达三分之二的订单缩水，以东莞浩亨服饰为代表的珠三角服装出口产业，毅然把牌压在开拓拥有十三亿人口的国内市场。

　　广州著名商业街上下九路开始出现叫卖“一元一件外贸服装”的声音，珠三角服装企业正酝酿深刻的变革。东莞市浩亨服饰牵手东莞市纺织服装行业协会，在北京人民大会堂举行隆重的国内市场招商会。

　　原外交部副部长柴泽民、原国务院副秘书长张镜源、中央政策研究室李连仲局长以及商务部官员等众多重量级人物出席；这标志着以东莞市浩亨服饰为代表的珠三角服装企业，正式吹响向国内市场进军的号角。

　　人民币汇率升值，出口退税下调，加工贸易政策收紧，劳动力成本上升，在举国沉浸在北京奥运的喜悦时，中国的出口服装行业承受着不断增强的压力，而经济危机在全球的愈演愈烈，顿时把出口服装行业拉入“严冬”。

　　全球经济危机来势汹汹，以浩亨服饰为例，从今年五月开始，其合作八年之久的美国、澳大利亚顾客纷纷表示，将从明年起结束在中国的服装生意。与此同时，作为订单大户的法国巴黎，今年的订单也剧减三分之二左右。

　　“尤其是今冬和明春的国外订单，简直少之又少，这是很可怕的事情。”浩亨总经理郑健培表示。目前他们全力进军国内市场，其专卖店已遍及广州、深圳、杭州、厦门、成都、武汉等多个城市，计划到明年底，其全国加盟店达五百家。

　　“与其为洋品牌做嫁衣，赚取可怜的加工费，为何不借鉴洋品牌营销手段，依据本民族文化和消费习惯，做大做强自己的品牌？”在沉重的出口减少压力下，出口服装企业不得不思索这一问题。

　　中国纺织工业协会秘书长杨纪朝表示，中国的服装企业过去是什么赚钱做什么，更多的中小企业更加完全依靠代理加工。随着国家日前出台一系列扶持外贸稳定发展的政策，为出口主导型企业转内销市场提供了良机。服装不是奢侈品而是人最基本的需求，中国服装[2.60-5.80%]产品价廉物美的特性一直没有改变，通过扩大内需，保持自身竞争优势，服装企业依然大有可为。

　　据海关统计，一至十一月，中国服装及衣着附件出口一千零八十七亿美元，增速仅为百分之三点一，增幅呈现加速放缓迹象。十一月份，中国还出现进出口七年来首次负增长，整个进出口呈现不利趋势。

　　很多业内人士认为，中国纺织品服装出口利空因素还将增多，明年中国纺织品出口形势将更趋严峻。因此，取暖十三亿人的国内市场度过这场寒冬，将是更多出口服装企业的选择。

来源：中国服装网

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