放眼全球，德国和美国被称之为展览业的超级大国，尤其是德国，号称展览王国，已有800年的展览历史。世界最重要展览会有三分之二在德国举办。德国每年举办约140个大型国际展览会，展出总面积超过650万平方米，约有16万来自世界各地的参展商，约占参展商总数的40%。而法国的巴黎工商总会的分析报告曾显示：会展的参展商和参观者每年可以为全法国带来大约44.2亿欧元的直接收入。
随着时代的进步、互联网的快速发展和激烈竞争，使得网络营销在当今社会愈发的重要起来，也更加成为企业生死的重要命脉，也必然带动会展业的营销拓展。随着互联网技术的不断发展，网络营销的形式也在发生着变化。目前网络营销方法有很多，最常见的有搜索引擎、网络广告、文章信息的发布、邮件营销、会员制营销、病毒性营销等等。网络营销可以快速的提高企业形象，增加企业知名度，给企业带来巨大的无形资产和大量的客户群。
中国展会网（www.zhanhui.org.cn）的相关负责人表示，会展业对互联网的重视程度也逐步加深，不仅通过网络广泛进行展览宣传，而且在网络上和参展商、专业观众进行互动式交流，及时发现服务中的缺陷并迅速改进;开辟网上展览业务，用专业的“展务通”，为参展商和专业观众的洽谈、交易提供全天候的纽带服务，以个性化的产品、方案与服务，提高客户满意度，改善市场销售状况，有效降低渠道成本，提高企业盈利能力。
会展业的网络营销战略中，网站利用互联网络媒体容量大、时效、互动的优势，为全国展览企业、参展商、专业观众、展会服务等展会产业的专业人士和企业提供高质量的信息传播和宣传推广服务。
中国展览业正处于预成熟期。展览会运作更加注重网络营销，以市场为导向，以参展商和专业观众需求为导向，越来越多的国内展览机构能举办国际性专业贸易展，同时不少国外著名展览公司，如德国慕尼黑展览公司、法国爱博展览集团、美国克劳斯展览公司等大力抢占中国市场，竞争非常激烈。一些国内品牌展开始培育成熟。未来的五到十年为中国展览业真正的成熟期。
来源：中国展会网
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